Кто и как выбирает «цвет года»?
Каждый год Институт цвета Pantone (Pantone Color Institute) выбирает из всего разнообразия цветовых вариантов один, который объявляется цветом года. В 2019 им стал «Живой коралл» – оттенок оранжевого с золотистыми полутонами. По какому же принципу назначается «цвета года»?
Традиция определения главного модного цвета года
Исследовательский институт цвета Pantone изначально был известен только в кругу узких специалистов как создатель цветовых схем – табличек с множеством оттенков и подтонов, которые помогают визуально представить сочетания их друг с другом. Эта работа крайне важна в издательском и текстильном деле, полиграфии, дизайне, рекламе и т.д. Сегодня с уверенностью можно сказать, что компания Pantone – общепризнанный авторитет в области цвета. Организованная в 2000 году маркетинговая компания по выбору цвета года неожиданно стала одним из самых масштабных рекламных проектов и принесла институту мировую известность. Ежегодно многочисленные медийные отклики и догадки, лавиной нарастающие ко времени объявления «победителя», только подогревают интерес к событию. За прошедшие годы почетное звание носили такие оттенки, как фуксия (2001 год), тигровая лилия (2004-й), сияющая орхидея (2014-й), ультрафиолет (2018 год) и т.д.
Определение главного цвета – задача крайне серьезная и ответственная, требующая тщательного анализа мировых тенденций. Как говорят представители Института, выбор цвета никогда не бывает случайным. Он отражает все, что происходит в мире, настроение общества, глобальную политическую и экономическую ситуацию. Цвет не появляется из ниоткуда – он уже разлит вокруг, Pantone Color Institute только собирает данные и делает вывод на их основе. Нейминг «победителя» осуществляется на основе ассоциаций и эмоциональных связей, возникающих при взаимодействии с ним.
Каждый сезон Pantone определяет новые цветовые тренды и отражает их в своем отчете. Сотрудники института также делают прогнозы по наиболее популярным оттенкам предстоящего периода, дают рекомендации по использованию определенных оттенков в модных коллекциях, логотипах и рекламе.
Главный цвет 2019 года
По ежегодной традиции, цветом 2019 года был признан Living Coral (PANTONE 16-1546) – жизнеутверждающий энергичный оттенок, в то же время естественный и мягкий. Оранжевый с золотистыми полутонами возвращает силу и энергию природы, создавая при этом комфортную и уютную окружающую атмосферу. Это оттенок, способный поддержать и придать уверенности в условиях постоянно меняющегося мира, выбран как ответ на цифровую реальность. Цвет символизирует общительность, оптимизм, игривость и стремление к самовыражению. Он отражает сложный синтез всех сторон нашей жизни – глобальное распространение цифровых технологий и социальных сетей и в то же время стремление к природе, естественному окружению, живому общению с близкими. Акцентируя внимание на «природности» цвета, представители Института отмечают, что Живой коралл вызывает ассоциации с коралловыми рифами. Так специалисты подчеркивают гармоничную связь с природой и общую заботу об экологии.
Колористы PANTONE в дополнение к главному цвету года разработали 5 цветовых палитр, чтобы продемонстрировать Living Coral в самых разных цветовых сочетаниях:
- FOCAL POINT состоит из сдержанных спокойных оттенков серого, лилового и зеленого, среди которых коралловый выглядит очень энергичным и ярким.
- SHIMMERING SUNSET – палитра теплых красочных оттенков предзакатного неба (сиреневый, розовый, желто-коричневый), в которую гармонично вписывается и цвет года.
- SYMPATICO – линейка пастельных нежных оттенков (розовые, серо-коричневые), которым золотистые подтона Living Coral придают сияние и оживляют.
- TRIPPY включает эксцентричные неоновые оттенки, отражающие взрыв эмоций, веселье, спонтанность.
- UNDER THE SEA состоит из спокойных природных оттенков, окружающих коралловые рифы в естественной среде обитания. Living Coral при таком соседстве чувствует себя как дома.
С использованием цвета года можно создать маникюр, который не только будет соответствовать модным веяниям, но и гармонично дополнит ваш образ. Сдержанный или эксцентричный, элегантный или молодежный, нежный и изящный или яркий и оригинальный – каждый раз Живой коралл будет играть разными нотами в зависимости от выбранных сочетаний. Свежий оранжевый с легким золотистым подтоном хорошо комбинируется с белым, серым, бирюзовым, светло-желтым, небесно-голубым, терракотовым, а также насыщенными темно-синим, алым и т.д. Этот оттенок отлично смотрится с различными эффектами – шиммеры, блеск, игра с текстурами и т.д.
Колористы Института Pantone считают, что выбранный ими цвет обогащает наше восприятие и влияет на то, как мы ощущаем окружающий мир. Каждый раз оттенок года становится ориентиром для дизайнеров, рекламщиков, модельеров, и, конечно же, мастеров маникюра и всех, кто следит за нейл-модой. Используйте Living Coral для создания невероятных нейл-дизайнов и всегда будьте в тренде.
